怎么判断商业标识设计的正确性? 发布日期：2015-10-24 一、商业设计不是个人喜好
每个人对设计都有不同的喜好。
深圳市长说：“大师是个P，我更懂设计。”
断然否掉了陈绍华的方案，亲自大笔一挥，设计出了平生的得意之作——深圳地铁。

可见，个人喜好，换来的往往是全民嘲笑。

二、商业设计不是艺术作品
艺术，想出名，就必须要出位。
每位大师，都要和前人画得不同，不同了，才能出名。
艺术的发展史，就是把人画得越来越不是个人的历史。（开句玩笑）

越来越出位的代价，就是越来越多人看不明白。
凡高的画，同时代没人懂欣赏，死后才被追认为大师（那就是烈士了）。
到了毕加索及以后的画派（超现实主义的等等），学艺术的都没几个能真正看得懂。
说看懂的，大多数是在人前装牛B、摆个谱而已。

标识设计更注重个人的感受和风格突破，它可以完全脱离市场，如果艺术家愿意做烈士的话。
但商业设计不行，就算设计师想做烈士，商品也不想做古董。

三、哪个方向才是正确的商业设计方向？
我曾问吴眺，同样是做空间设计公司的形象识别。
为什么他做得如此的简洁明了，陈飞波做如此的巧妙抽象。
哪个才是正确的商业设计方向？

吴眺说：“我和陈飞波做得都对，只是因传播方式不同，而用不同的设计表达方式而已。

1、蓝眼战术和红眼战术的应用
珠海的室内设计起步较晚，也鲜有公司打广告，市场几乎空白。
这时，需要用蓝眼战术，进行大众传播，占领整个珠海人群的眼球。
所以标识设计需要简洁易明，被所有人群所理解和接受。

杭州的室内设计起步较早，已有不少出名的公司。人群的眼球已被这些公司所占据。
再走大众传播路线，不仅费钱，而且难有效果，怎样才能突围而出呢？
这时需要用的是红眼战术，就是做小众传播，设计能让目标消费群所注目的形象标识，拉开与竞争者的视觉距离，达到突出自己、准确传播的效果。

2、城市文化
珠海原是渔村，是改革开放后才发展起来的城市，文化较薄弱和偏现代。
杭州是历史名城，历史文化辉煌，艺术方面更以精妙巧思著称。
室内设计公司主要在当地传播，所以形象需要更迎合当地人文的欣赏口味。

3、传播的途径和成本
空间印象的战术是大众传播，途径必须针对大众，成本力求低廉。所以，使用的是廉价的车尾广告，和施工场地广告。标识就需要简洁明了，在这两个途径产生最大效果。
而杭州观堂的战术是小众传播，杭州的广告位价格也远比珠海高，注定不可能象空间印象般打广告。所以其标识需要另辟途径，在合适的传播途径中达到效果。

最终，空间印象凭着低廉的广告投入，仅用了两年就成为珠海最有名、收费最高的室内公司，有力证明了标识设计方向的正确。

因此，抛开技巧水平，评判商业标识方向正确与否的标准是：
1、能否正确使用蓝眼、红眼战术；
2、能否因时因地的正确迎合市场；
3、能否最好的结合宣传途径，节省成本的实现高效传播。

举例一：奥运标识
大师李永铨说：“奥运会是全球盛会，需要的是全世界人民都能明白和理解的标识。但这次“京”字设计的奥运标识，本国的人可能还好理解，外国人根本就看不明白？以致很多外国的设计师都在问我，为啥中国选这个作为向奥运标识，连专业设计师都不易弄懂，其它外国人更难明白了。”
对此，铨步说他也无法回答，只能说中国的领导喜欢。

战术错误，北京奥运将本该用蓝眼战术（针对全球民众）的标志，用了红眼战术（针对中国民众）。

北京亚运会用长城作为标识图案是正确的，因为长城早已驰名中外，是中国的象征。但这次广州亚运会用的五羊雕塑标识，就有些勉强了，我们只能希望它尽快名扬亚洲吧。怎么判断商业标识设计的正确性?

举例二：城市标识
去年杭州评选出来的城市标识，其传播对象以国内为主，面向国际。
以“杭”字做成亭台楼阁，小桥流水的的图案。
华人能识出是个杭字，外国人也能看得出是中国特色的亭楼。
因此这个标识比较成功的使用了蓝眼战术。


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